Stella McCartney annuncia l'arrivo in
commercio della sua nuova borsa green, la Frayme Mylo,
realizzata in pelle di micelio, ovvero di funghi, avvistata già
sulla passerella dell'ultima sfilata della griffe nel marzo
scorso. Il lancio della borsa fa parte della più ampia campagna
estiva del marchio, intitolata "Fashion Fungi", che fa un
viaggio psichedelico nella natura. Fondato sull'idea che i
funghi ci connettono tutti, la campagna è ispirata alle qualità
trasformative e trascendentali di questi incredibili organismi,
come si vede nel documentario Fantastic Fungi. La campagna vede
la partecipazione del micologo britannico e autore di Entangled
Life Merlin Sheldrake, che aiuta a raccontare la storia
intrecciata di funghi e umanità, colmando il passato della
nostra specie e fornendo speranza per il futuro del nostro
pianeta. Collaborazioni esclusive includono esperienze con
rinomati chef di tutto il mondo Raymond Blanc, Mary McCartney,
Sophia Roe e SunPedal, esplorando il potenziale dei funghi come
fonte di cibo vegano sostenibile e nutriente. La campagna è
accompagnata dal musicista e compositore Cosmo Sheldrake, che ha
creato una musica sintetizzante ultraterrena dalla crescita dei
funghi.
"È stato un onore collaborare così strettamente con Stella e
il suo team -commenta Dan Widmaier, Fondatore e ceo Bolt Threads
che sostiene ricerca di bioproduzioni - mentre aprono nuovi
orizzonti nella moda di lusso con Mylo. La loro categoria che
definisce la leadership della moda senza animali e il campionato
di materiali sostenibili sta aprendo la strada verso
un'industria della moda più responsabile. Portare sul mercato la
prima borsa di lusso realizzata da Mylo è una pietra miliare per
i consumatori coscienziosi, l'industria dei biomateriali e il
futuro della moda di lusso".
Stella McCartney è la prima azienda della moda a lanciare
accessori realizzati con Mylo in collaborazione con Bolt
Threads: un'alternativa vegana alla pelle, sostenibile e non di
derivazione animale, ottenuta dal micelio contenuto nelle radici
dei funghi, una risorsa infinitamente rinnovabile.
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