"L'anniversario per il centesimo
compleanno rappresenta per me un'occasione per testimoniare
l'eterna vitalità di Gucci che anno dopo anno rinasce, si
rinnova, ristabilisce un inconsueto rapporto con la
contemporaneità, come un fanciullo perenne che guarda al mondo
con sguardo potente. Ho riconosciuto il dato della sua
giovinezza nell'aver intercettato e attraversato, da un secolo a
questa parte, la cultura popolare in ogni sua forma. Prima fra
tutte, la musica: l'unica espressione, oltre alla moda, più
reattiva ai tempi che mutano e segnano il nuovo, l'oggi,
l'adesso". Così il direttore creativo di Gucci Alessandro
Michele che ha pensato alla nuova campagna come omaggio al
centenario della maison. Gucci 100 manifesta la connessione tra
due linguaggi universali, quello del vestire come dichiarazione
di identità e quello della musica, che appartiene alla memoria
collettiva. Tutto parte dalla riflessione su un numero: 22.705.
Sono così tante infatti le canzoni nei cui testi è presente la
parola "Gucci" dal 1921 a oggi, secondo quanto fornito da
Musixmatch, la Music Data Company che gestisce il catalogo più
grande al mondo di testi di canzone che ha collaborato con la
maison in questa ricerca.
Capi e accessori riportano il logo Gucci 100 o sono decorati
con i versi di tre canzoni scelte da Alessandro Michele tra i
testi che nominano il brand: Music is Mine Gucci Seats Reclined,
tratto dalla canzone The R del 1988 cantata da Eric B. & Rakim,
This One's Dedicated To All You Gucci Bag Carriers Out There
It's Called You Got Good Taste del brano You Got Good Taste",del
gruppo rock The Cramps (1983) e And The Men Notice You With Your
Gucci Bag Crew da Fuck Me Pumps (2003) di Amy Winehouse.
Jazz, Psychedelic, Japanese Punk, Disco, Hip Hop, Afrobeat:
sono i fondali sonori su cui si muovono i protagonisti di un
viaggio lungo un secolo dove sono cambiati sound, armonie,
movimenti, gusti e stili. Realizzata da Joshua Woods sotto la
direzione creativa di Alessandro Michele, la nuova campagna
vuole trasmettere il piacere della convivialità, la bellezza del
ballo, l'energia travolgente della musica.
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