(ANSA) - ROMA, 02 MAG - Il 73,8% di chi vive un'esperienza
di visita in cantina acquista, al termine di essa, almeno una
bottiglia di vino. E le vendite dirette al consumatore risultano
in crescita rispetto al 2021, così come gli investimenti in
innovazione digitale e strumenti di raccolta dati, minore
intervallo tra la prenotazione della visita e il giorno
effettivo dell'evento. Tuttavia anche la passione per il mondo
di Bacco fa i conti con la crisi e l'inflazione: è in lieve
flessione lo scontrino medio rispetto all'anno precedente:
questi i dati più significativi della nuova pubblicazione del
"Report Enoturismo e Vendite direct-to-consumer 2023" realizzato
da Divinea, monitorando circa 300 cantine clienti che utilizzano
Wine Suite, software Crm e marketing realizzato dalla stessa
impresa tecnologica. L'azienda vinicola, sottolinea Roberto
Villa, Cmo e Digital Expert di Divinea, "è in assoluto il
miglior luogo per vendere vino ai privati e, contestualmente, il
momento più efficace per la raccolta delle informazioni dei
clienti è quando c'è il massimo coinvolgimento reciproco, ovvere
durante e dopo un'esperienza in cantina."
Tuttavia, precisa il report, solo il 31,8% delle cantine riceve
i visitatori anche la domenica, che potenzialmente è una delle
giornate preferibili per i clienti privati. Il 95,1% delle
esperienze sono anche in lingua inglese, ma e solo il 7,5% dei
siti web consente di prenotare una visita pagando
anticipatamente online. . In lieve diminuzione invece il costo
dello scontrino medio delle prenotazioni enoturistiche nel 2022
(euro 82,7 ovvero -3,3% rispetto al 85,5 euro del 2021). Il
tempo che intercorre tra la prenotazione e la visita in cantina
è di 12 giorni. Il marketing online, conclude l'indagine, resta
ancora un canale da sviluppare. Guardando al budget medio
investito mensilmente, si osserva come quasi il 60% delle
aziende metta un valore inferiore a 200 euro, di cui il 23,5%
non investe alcun budget per promuovere il brand. . (ANSA).
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